Introdução ao marketing digital: primeiros passos | by Fernando Camelo -Mudando Vidas | Oct, 2021

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O primeiro passo em nossa introdução ao marketing digital é determinar o que é exatamente. Essencialmente, é um termo usado para descrever quaisquer esforços de marketing que ocorrem na Internet ou em um dispositivo digital. Existem muitos canais diferentes que as empresas usam para atrair os clientes a comprar seus produtos e serviços.

Como veremos, há muitos elementos que entram no marketing digital, bem como uma série de dispositivos diferentes nos quais as empresas podem comercializar. É uma prática que vai do sutil ao óbvio, e muitas vezes requer uma variedade de especializações trabalhando em conjunto para ser eficaz.

Existem muitas estatísticas que destacam a importância do marketing digital. Com as vendas globais de comércio eletrônico estimadas em US $ 4,5 trilhões em 2021 , está claro que há um potencial significativo para atividades promocionais online. Além do mais, 51% dos compradores pesquisam suas compras no Google antes de fazê-las.

Com cerca de 4,5 bilhões de usuários da Internet em todo o mundo, o marketing digital oferece às empresas a chance de alcançar pessoas em plataformas nas quais gastam muito tempo e dinheiro. Também dá às empresas menores uma oportunidade de competir com seus grandes rivais, permitindo-lhes usar dados e insights para clientes-alvo.

Também vimos como as compras online são vitais no primeiro semestre de 2020. No auge do bloqueio do COVID-19 no Reino Unido, os pedidos online aumentaram 200% em comparação com o ano anterior. Para todos os tipos de empresa, o marketing digital e as vendas que ele gerou foram uma tábua de salvação quando as lojas foram fechadas.

O marketing digital é muitas vezes um esforço coletivo, onde profissionais que atuam em diversas áreas diferentes combinam seus conhecimentos e recursos para atender aos objetivos do negócio. A próxima etapa em nossa introdução ao marketing digital é delinear quais são essas diferentes áreas.

É importante lembrar que nem toda empresa usará necessariamente todos esses métodos. No entanto, cada canal apresenta uma oportunidade para uma empresa expandir o alcance de sua marca e aumentar as vendas. Destacamos alguns dos tipos de habilidades de marketing digital mais usados e o que eles envolvem.

Ao usar um mecanismo de pesquisa como Google ou Bing, você digita sua consulta e obtém uma lista de resultados. Frequentemente, a página que você está procurando aparece nos primeiros links. Mas como o mecanismo de pesquisa sabe quais resultados apresentar a você? Bem, ele analisa uma ampla gama de recursos no site para determinar o quão relevante é. Isso inclui links de e para outras páginas da web, o conteúdo da página, as palavras-chave e como são usadas, o número de outras pessoas que acessam / compartilham a página e muito mais.

Otimização de mecanismos de pesquisa é a arte de entender como sites como o Google indexam dados e otimizar a página e seu conteúdo para aumentar o tráfego da web de qualidade (visitantes). O objetivo do SEO é frequentemente fazer com que uma página ou site apareça o mais alto possível nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, sem ter que pagar por isso.

Enquanto o SEO se concentra em métodos não pagos para aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa, o Search Engine Marketing conta com opções pagas. Se você já pesquisou algo no Google e viu o texto ‘ Anúncio ‘ próximo aos principais resultados, você viu o SEM em funcionamento. É uma prática também conhecida como pesquisa paga ou publicidade PPC (pagamento por clique). Às vezes, as pessoas incluem o SEO sob a mesma bandeira do SEM.

Com essa forma de marketing digital, as palavras-chave são cruciais. Esses são os termos populares que as pessoas procuram em relação a um determinado produto ou serviço. Com o SEM, você pode definir lances para que seu anúncio apareça nos primeiros resultados quando as pessoas pesquisarem esse termo.

Como exploramos em nossa postagem sobre as 50 principais perguntas frequentes sobre mídia social , a mídia social é um grande negócio hoje em dia. Isso não apenas ajuda os indivíduos a se conectar e estabelecer uma rede, mas também dá às empresas a oportunidade de expandir o alcance de sua marca e a base de usuários. Usando a análise de mídia digital , os profissionais de marketing podem obter insights sobre como seus clientes agem online, o que eles respondem e quais ações devem tomar.

Além de atividades como postagem de atualizações, imagens e vídeos, as marcas podem usar as mídias sociais para publicidade paga. Seu objetivo é gerar engajamento e cliques, tentando fazer com que os clientes respondam às suas mensagens enquanto constroem a fidelidade à marca. Uma campanha de marketing de mídia social eficaz consiste em muitos elementos diferentes.

Qualquer ‘artigo de introdução ao marketing digital’ dos últimos 20 anos mostrará a importância dos e-mails. Essa ênfase não é nenhuma surpresa — os dados mostram que, em 2018, havia cerca de 111,1 bilhões de e-mails de consumidores enviados e recebidos todos os dias. O marketing por e-mail se concentra em impulsionar o engajamento, enviando e-mails para clientes existentes e potenciais.

Dado que 99% dos consumidores checam seus e-mails diariamente, não é surpresa que ainda seja uma forma popular de marketing. Os profissionais dessa área se concentram na construção de listas de mala direta, segmentação de clientes, direcionamento e personalização de e-mails e melhoria das taxas de abertura e cliques. Quando se trata de abraçar a tecnologia digital para marketing, o e-mail continua sendo uma das principais habilidades que você deve conhecer.

Anúncios online e mídia paga estão em quase todos os lugares que você olha na internet. Além do SEM e da publicidade em mídia social mencionados acima, também existem coisas como banners, anúncios gráficos do Google, anúncios de retargeting e muito mais.

Tal como acontece com muitos dos métodos mencionados até agora em nossa introdução ao marketing digital, os anúncios online requerem uma quantidade considerável de insights e planejamento. Muitas pessoas usam bloqueadores de anúncios para silenciar anúncios em páginas da web, mas redes como a Rede de Display do Google e a Audience Network do Facebook significam que os anúncios são mais uma vez relevantes e menos intrusivos.

O marketing de afiliados se tornou incrivelmente popular nos últimos anos. Essencialmente, esse método incentiva as pessoas a promover os produtos de outras pessoas. Quando essa promoção resulta em uma venda, o afiliado ganha uma pequena quantia de comissão.

É uma técnica que beneficia a todos os envolvidos. Para aqueles que têm um produto para vender, você tem uma rede de pessoas que o promove. Aqueles que querem ganhar dinheiro sem um produto, trocando o de outra pessoa pode trazer uma renda passiva. Existem redes inteiras de afiliados que as empresas podem utilizar, com foco em uma ampla variedade de nichos.

Nossa introdução ao marketing digital não estaria completa sem mencionar o conteúdo. Uma coisa que é consistente em todo o marketing digital é que cada abordagem requer alguma forma dela. A produção de conteúdo informativo, divertido e de alta qualidade está no centro de qualquer estratégia de marketing. Quer se trate de postagens em blogs ou mídias sociais, infográficos, vídeos, podcasts, anúncios ou páginas da web, o conteúdo é rei .

O marketing de conteúdo se concentra em criar um ótimo conteúdo e levá-lo ao público certo. Trata-se de estratégia, planejamento, criatividade e análise.

Estima-se que 3,5 bilhões de pessoas em todo o mundo possuem um smartphone. Esses dispositivos mudaram a forma como pensamos sobre marketing, abrindo inúmeras oportunidades para alcançar clientes em potencial. O marketing móvel se concentra no uso de uma variedade de métodos para anunciar e promover produtos e serviços.

Este tipo de marketing frequentemente faz uso de alguns dos outros métodos mencionados até agora. Junto com a publicidade por e-mail, redes sociais e sites, existem oportunidades como SMS, MMS e marketing de aplicativos móveis . Não se trata apenas de telefones — tablets, tecnologia vestível e outros dispositivos, todos apresentam potencial de marketing. Nosso curso sobre habilidades digitais móveis explora esse tópico com mais detalhes.

De todos os métodos em nossa introdução ao marketing digital, este é o mais difícil de definir. Em sua essência, o marketing viral se refere a um tipo de promoção que depende do público para gerar buzz. Uma vez que uma campanha de marketing vai além de seu público-alvo para ser amplamente compartilhada, ela é considerada ‘viral’.

Essas campanhas costumam explorar o zeitgeist, aproveitando coisas como memes e cultura de mídia popular para se destacarem. No entanto, geralmente não é algo que possa ser forçado. O marketing viral depende da disseminação orgânica de conteúdo, geralmente em canais de mídia social.

Existem muitos outros trabalhos que se relacionam diretamente com o marketing digital. Funções como produção de vídeo, automação de marketing , desenvolvimento e design web , análise de dados e estratégia de negócios, todos desempenham um papel. É uma indústria de longo alcance com muito potencial.

Então, isso conclui nossa introdução ao marketing digital. Cobrimos algumas das principais áreas que você precisa saber se estiver interessado em trabalhar neste campo fascinante. O que está claro é que é uma indústria que está crescendo e se desenvolvendo rapidamente. Com esse progresso, surgem muitas oportunidades para indivíduos qualificados.

Se você pretende trabalhar com marketing digital, desenvolver seus conhecimentos e habilidades nas áreas relevantes pode ser altamente benéfico. Deseja se tornar um especialista no assunto e ganhar muito dinheiro sem sair de casa, pelo seu computador ou celular?

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